韩电冰箱首季同比增长30%,大幅领先行业平均增长
类别:家电视界 / 秋实观察 / 秋实分析    来源:中国家电下乡网    秋实     2013-4-20 15:38:48 

[导读]:据中怡康零售监测数据显示,2013年前二个月,空调、冰箱和洗衣机零售量分别增长8.7%、23.5%和5.8%,零售额分别增长15.5%、33%和16.1%,需求端数据持续向好,行业景气回升较快。



中国家电下乡网讯】 据中怡康零售监测数据显示,2013年前二个月,空调、冰箱和洗衣机零售量分别增长8.7%、23.5%和5.8%,零售额分别增长15.5%、33%和16.1%,需求端数据持续向好,行业景气回升较快。

从各规格细分市场来看,双门冰箱仍然是高能效等级的市场主导,其中1400元-2599元价位段产品是主要市场,零售量份额能达到在50%-60%左右;另外,3000元以上高价位产品扩容趋势明显,主要是风冷大容积双门销售走高。三门冰箱将继续挤占双门冰箱份额,参与品牌增多、竞争格局变化,高低两头发力趋势明显,对比分析最近几个节日周可以发现,三门冰箱市场中2000元以下产品(机械式)和5000元以上产品(风冷)比重上升较为明显。

中怡康总裁连四清说,我们持续看好多门冰箱在国内市场的发展。 “五一”黄金周各大型零售商节日促销时间已经确定,促销时间从四月下旬到五月上旬,考虑到节能补贴政策即将截止,消费者抢搭末班车的心理预期将刺激需求加快释放。以上多重因素的作用下,上半年白色家电行业盈利水平或将超越此前市场预期。

据中国韩电集团营销公司总经理黄洪环介绍,虽然家电下乡政策已于1月底结束,但政策的退出并没有影响韩电冰箱的销售和业绩增长。反而,随着节能补贴政策的持续发力,韩电冰箱作为中国冰箱行业最具成长性品牌,集团董事长沈东平和总裁沈凯峰等公司决策层果断决策,我们从去年年底就开始全力生产、销售节能产品。韩电系列产品2013年前三个月实现大幅增长,其中,韩电冰箱同比增长30%,韩电洗衣机增长超过110%,韩电冷柜增幅高达180%;另外七星冰箱、洗衣机也实现了大幅增长。

黄洪环还补充说到,韩电冰箱的快速增长原因是多方面的。除了韩电冰箱的优异品质、良好服务以外,关键是我们赢得了渠道。既赢得了传统渠道中越来越多的代理商、经销商的信赖与支持,又赢得了像京东、天猫、淘宝、亚马逊等主流网购市场上更多80、90后新消费主力的青睐;与此同时,我们还在连锁渠道像苏宁、商超等渠道也取得了不错的销售业绩。

中国家电产业资深观察员、评论员张剑锋认为,一个企业的持续发展,除了大环境之外,一定要注意研究企业内外部环境的变化,从行业着眼,从企业着手,通过研究市场变化,不断调整和完善竞争策略,适应需求、满足需求再到创造需求,韩电冰箱一直在创新发展!

(作者:秋实,中国家电产业资深观察员、评论员)

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