没有黄光裕的国美,只能价格战
类别:家电新闻 / 行业新闻    来源:赛迪网    思雨     2013-7-30 8:43:24 

[导读]:“某东,放过苏宁,打价格战找我!”在2013年“6·18”电商文案大战中,国美这条挪用网络热门事件的微博极为出彩,极具情商,让人意识到国美的存在。



【赛迪网独家评论】“某东,放过苏宁,打价格战找我!”在2013年“6·18”电商文案大战中,国美这条挪用网络热门事件的微博极为出彩,极具情商,让人意识到国美的存在。而之前,大家似乎已经遗忘了这位曾经的霸主。的确,国美近年来在行业竞争中日益被边缘化,如今也许只能靠“喊口号”来吸引人的眼球了。

而昨日,国美故伎重演,总裁王俊洲在2013年中国彩电趋势研讨会上表示,将通过包销定制和大单采购的方式来推行国美的低价策略,重拾“薄利多销”的理念。

对此,著名家电产业观察家、评论家秋实在接受记者采访时表示,如今,国美重拾最原始、最低级的价格战,不以牺牲品牌声誉,“价格屠夫”开启低价竞争策略,着实显示出没有黄光裕的国美,已失去精神领袖和企业灵魂,开启价格战实为国美无奈之举。

价格屠夫何时休?

今年清明节时,国美在线新任总裁牟贵先撰写了一篇电商悼词,痛斥“长期野蛮的价格战屠戮”、“价格屠夫”以及“破坏主义、数据操纵者、资金投机者”,呼呼行业拥抱电商的本源“零售”,但国美在线随后的“最强店庆月”促销中,却依然还需要依仗价格战策略,来争取平台电商席位坐定前的空间。而如今,国美正式推出低价战略,誓将价格战进行到底,牟贵先笔下的价格屠夫竟然是国美,这是多么绝妙的讽刺!

曾记否,今年的“618”,是京东的十年店庆,京东自然摆足了主场的阵式:无论品类参与之广,还是促销力度之猛、持续时间之长,都可谓是“十年一遇”。当然,作为同道,当当、卓越亚马逊乃至天猫、苏宁易购也不忘记共同“庆祝’一番,只当是往日“生日”宴上京东从不缺席的回礼。

6月的风暴未尽,昨日,国美又开启了价格大战新嘘头,而苏宁也开始在线下线上对抗国美,而一向高调的刘强东绝不会在旁观战,8月份注定是一个不平凡的月份。

“线上线下最低价”只是噱头?

日前,国美总裁王俊洲表示,国美塑造为“线上线下最低价、最专业的标杆型零售商”,重塑“价格杀手”形象。“线上线下最低价”是公开向苏宁、京东宣战,若京东、苏宁抱团,国美将成为众矢之的,黄光裕的时代已过,如今的国美早已大势已去。

有业内人士指出,国美的“线上线下最低价”的口号,只是一个噱头,所谓的“线上线下最低价”很难验证,对于电商企业来说,只有从用户需求出发,以顾客价值作为竞争的焦点,只有把更多精力放在购物体验上,才能推动整个网购市场的可持续发展,为消费者提供更高品质的网购服务。

秋实也表示,自从黄光裕事件以来,国美历经多次高层人事更迭,线上线下经营业绩不甚理想。在渠道大变革的背景下,国美电器显得力不从心。从巨额收购原世纪电器网到更名库巴网以及搭建国美在线,一系列举措原本计划在电子商务大展宏图,但均未如愿以偿,没有达到原有预期。库巴网被爆2011年就出现巨额亏损,达1亿元,库巴网创始人兼CEO王治全作为第二大股东也于2012年3月份辞去CEO。国美在线作为平台型电商网站,也于2013年6月5日在天猫电器城开国美在线官方旗舰店。如今,国美重拾最原始、最低级的价格战,不以牺牲品牌声誉,“价格屠夫”开启低价竞争策略,着实显示出没有黄光裕的国美,已失去精神领袖和企业灵魂。开启价格战实为国美无奈之举。

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