秋实评论:小冰箱市场遭遇“围剿”
类别:家电视界 / 秋实观察 / 秋实评论    来源:中国家电下乡网    秋实     2014-2-19 8:36:33 

     【中国家电下乡网讯】 随着流动人口的不断增加和消费水平的平均增长,中国冰箱市场自从2013年初至今呈现一个突出变化:小冰箱市场潜能释放,高端市场发力迅猛,中端冰箱下降明显!市场需求结构呈现“哑铃型”,行业竞争加剧,高端市场比拼智能和品牌,小冰箱市场遭遇“围剿”。
 
小冰箱市场现状:品牌众多,低价竞争,呈现分散状

      据奥维咨询(AVC)监测数据显示, 2013年前11个月小冰箱(指200L以下)国内总销售量约为306.6万台,销售总额44亿元。其中,160L以下约为70.8万台,销售金额约为7.4亿元;160-180L约为66.2万台,销售金额约为9.5亿元;180-200L约为169.5万台,销售金额约27.1亿元。从销售前十名品牌占比来看,海尔冰箱排名第一,销量约为18.7%,销额约为19.05%;其次是容声冰箱,销量约为11.9%,销额约为12%;第三是美的冰箱,销量约为11.2%,销额约为11.4%。此监测数据与冰箱整体市场排名基本吻合,但品牌分布相对分散,小冰箱低价竞争为主要特征。

      综合各方面数据测算,200L以下小冰箱市场总量应该在800万台左右,其中内销实际销量在450万台,外销在350万台左右。

小冰箱主销渠道:网购市场异军突起,商业市场存机遇

      从内销渠道来看,小冰箱主要集中在网购、传统代理商、商超、社区店等;从销售区域和消费人群来看,主要分布在网购和线下的福建、广东、浙江、安徽等区域,网购份额较大的为北上广深等一线重点城市的外来人口和低消费群体;从使用用途来看,除了正常家庭使用外,还有像福建、广东、浙江、安徽等重点产茶区域作为储存茶叶商用,还有像医院存储疫苗、星级宾馆作为基本配置的商业等。

      小冰箱网购市场潜力巨大。笔者通过浏览京东商城、苏宁易购等主流电商网站发现,200L以下小冰箱为主销型号,出样占比较大。据笔者1月25日观察,京东商城冰箱共出样418个商品,230L以下小冰箱出样共301个型号,占比为72%;苏宁易购冰箱共出样364个商品,200L以下小冰箱出样共112个型号,占比为30.76%。

       冰箱出口也是以小容量为主,但主要为外商OEM、ODM,自主品牌出口较少。

一、二线品牌眼中的小冰箱:“鸡肋”与“鸡大腿”

       对于200L以下的小冰箱,除了基本的冷藏、冷冻功能外,各个厂家均没有赋予更多地价值功能,竞争手段集中表现在低价格。品牌众多,良莠不齐,品牌集中度较低,其中很多不知名品牌有售。

      笔者经过长期研究发现,200L以下的小冰箱由于技术含量较低,利润率低下,低价竞争激烈,对海尔、容声、美菱、美的等一线品牌来讲就是“鸡肋”,食之无味弃之可惜。因此这些品牌大多采取OEM形式,以满足网购市场小冰箱需求及对线下市场的品种补充。但对二三线品牌而言,200L以下小冰箱则是主销型号,是“鸡大腿”。

小冰箱市场遭遇“围剿”:当“鸡肋”变成“鸡翅”

      据国家人口计生委发布的《中国流动人口发展报告2010》指出,2009年中国流动人口数量达到2.11亿人。报告显示,如果中国人口流动迁移政策没有大的变化,到2050年流动人口规模可达3.5亿人左右。此数据告诉我们,未来十年小冰箱市场前景无限。

      近几年快速发展壮大的中国韩电集团,其韩电冰箱、七星冰箱年产销量已经突破150万台大关,实现了新兴品牌的跨越式发展。韩电集团总裁沈凯峰将300L以下的冰箱全部化为小冰箱范畴,可见其对小冰箱市场的高度重视!

      广东奥马电器(002668.SZ)从2009-2012年连续四年蝉联中国家用电冰箱出口全球总量第一。截止2013年12月奥马电器全球累计销量突破3000万台,是全国规模最大的冰箱ODM供应商和生产基地。近几年在网购市场风生水起,正是以小冰箱为突破口。

      据了解,宁波日樱电器有限公司以生产、销售小冰箱享誉业内,总经理沈宝庆告诉笔者,日樱电器每年生产销售小冰箱占到公司销售总量的80%左右,并为多家著名品牌进行小冰箱定制。

      无独有偶,上海双鹿上菱企业集团2014年1月8日在江苏宿迁投资的年产50万台的小冰箱生产基地已投入使用。

      从市场竞争方式来看,价格竞争依然是小冰箱市场竞争的主要手段。随着网购市场的不断成熟和快速发展,小冰箱市场将会释放前所未有的潜能。对一线品牌来讲,小冰箱还是“鸡肋”吗?这些行业大佬还能容许二三线品牌的小伙伴们为所欲为吗?或许小冰箱会变成行业大佬的“鸡翅”!二三线品牌为了生存会严防死守,价格大战在所难免。小冰箱市场遭遇“围剿”是不难想象的!

(作者:秋实,著名家电产业观察家、评论家)

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