中怡康: 2013年生活小家电迎来大崛起
类别:中国家电下乡网 / 各地动态    来源:赛迪网    思雨     2014-2-21 9:44:57 

      2月21日消息,2013年李克强总理说城镇化是中国经济发展的最大红利,城镇化的目的不是建几座楼房,而是要从根本上改变人们的生活方式,提高人们的生活质量。在家电领域,提高人们生活质量主要表现在家庭拥有生活电器的数量。在当前追求、便捷、快速、时尚、健康的生活方式下,生活电器在2013年是星光璀璨。具体来说,2013年的明星是IH电磁加热型电饭煲、机器人吸尘器、榨汁机。


  IH电磁加热型电饭煲高速发展

  中国人讲究民以食为天,食以美为先,舌尖上的市场总是企业目光的焦点,电饭煲作为舌尖上的大市场就在众人的目光中萌发着新的变革。电饭煲的智能化还未结束,IH电磁加热型电饭煲的发展就已经备受瞩目。2013年IH电磁加热型电饭煲继续高速增长,据中怡康零售监测数据显示,零售量同比增长109.9%,零售额同比增长80.1%。

  IH电磁加热型电饭煲立体加热方式比普通加热更节能,煮出来的米饭更香甜更有营养,必然会受到消费者的青睐。目前IH电磁加热型在日韩的普及率已经很高,在我国的市场占有率还比较低,据中怡康零售监测数据显示,零售量占比为2.7%,零售额占比为11.1%,我们还有很长的路要走。

  “榨汁机”——食品料理机中的战斗机

  食品料理机目前的家庭普及率还不高,属于市场导入期,在食品安全问题越来越突出的今天,越来越多的人都认为只有在家里做的食品才是最安全的,食品料理机进入千家万户就有了基础。从2013年的销售来看,榨汁机在食品料理机市场表现最好,零售量同比增长25.2%,零售量占比从12.9%升至18.0%。

  目前榨汁机市场上的主要产品是单榨汁机和四合一及以上产品,同时也是增长最快的两类产品,据中怡康零售监测数据显示,其2013年零售量同比增长分别为17.1%、57.2%,其零售量份额分别为71.6%、27.9%。除此之外,单榨汁中的原汁机高速成长给了市场另外一种可能,据中怡康零售监测数据显示,原汁机2013年零售量同比增长28倍,零售量占比为3.3%,零售额占比为 11.1%。虽然现在原汁机的市场份额还比较低,但是从它的高速成长来看,未来将会是企业争夺的另一个热点。榨汁机更多的被消费者认为是一种时尚的生活方式,还没有成为家庭的必需品,消费者也主要是一些追求时尚和生活品味的年轻人,以及一些对健康要求较高的有老人和幼儿的家庭。因此,企业拓展市场中的一个重要任务就是要引导消费者的观念。


  智能扫地机器人逆势高增长

  家电智能化是2013年的热门话题,由智能电视领队,随着物联网技术的发展,白电也走在智能化的道路上,小家电中由吸尘器衍生而来的智能扫地机器人则首当其冲,iRobot、Proscenic、科沃斯、LG、三星等吸尘器厂商纷纷热推智能扫地机器人,引爆了机器人吸尘器市场的销售加速。

  据中怡康零售监测数据显示,2013年吸尘器市场零售量同比下降了11.18%,其中机器人吸尘器作为销售热点,零售量同比增长了25.27%,零售额增长了32.27%,成为吸尘器产品中唯一正增长的品类,虽然机器人吸尘器的零售量市场份额还不到6%,但零售额占比已达到15%以上,其强劲的增长态势已预示了其未来的一片成长蓝海。在整体市场规模萎缩的背景下,主打智能扫地机器人的企业逆势增长,科沃斯、莱克等品牌的同比增幅均在20%以上。但从价格上来看,扫地机器人比一般吸尘器要贵很多,据中怡康的零售监测数据显示,2013年立式、卧式吸尘器的平均价格一般在1000元左右,而机器人吸尘器的价格则普遍在2000元以上,在技术成本上的投入也导致了机器人吸尘器仍处在高端产品的行列。

  智能扫地机器人有两个主要的卖点,第一是智能化,操作简单,自动工作,无需看管,节省了大量的时间;第二则是清洁效率高,清洁效率说的是清洁单位面积所需要的时间,干净程度,有无死角、耗损风险。此外,产品噪音低,自动充电,UV杀菌,预约定时清扫,完全无需照看,节省了大量时间和体力。凭借着自身的优势,预计2014年机器人吸尘器市场将延续高增长的态势。

  挂烫机改变电熨斗市场格局

  近年来挂烫机在国内开始流行,将渐渐取代了传统电熨斗的地位,挂烫机产品的出现,改变了电熨斗市场的格局。

  现在的挂烫机功能,已经不局限在单纯的熨烫衣物褶皱上,而是加入了高温杀菌、除湿等效果,越来越丰富的功能融入到挂烫机产品,给用户更方便的使用。据中怡康零售监测数据显示,2013年电熨斗市场挂烫机已经超过传统电熨斗,占据了60%的市场份额,从增幅上来看,电熨斗市场再度萎缩,整体零售量同比下降了15.67%,挂烫机也未能摆脱整体市场低迷的影响,同比降幅为5.74%,但已经大大好于蒸汽式电熨斗27.30%的降幅了。从品牌竞争上来看,国产品牌在挂烫机市场具有绝对优势的,品牌集中度较高。

  中怡康预计2014年挂烫机可以实现同比正增长,在电熨斗市场中的份额也将持续上升。挂烫机给消费者提供了更加方便、快捷的使用体验,附加的除螨、杀菌等功能也与现代生活倡导的健康主题相吻合。

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