315重点说什么:四问空气净化器
类别:家电新闻 / 小家电新闻    来源:奥维咨询         2014-3-6 14:48:33 

[导读]:核心提示: 又是一年315,又有几家欢乐几家愁?作为我国主要消费品之一,家电产业历来要在高度数放大镜下接受检验。虽然我国的家电行业无论是在产业配套、产品质量、研发设计、销售配送、售后服务等方面都有了严格的标准要求,同时也是相对规范的行业,但今年有些话题却不能不谈,尤其是目前的朝阳行业、同时又是与民生息息相关的空气净化器产业。



      又是一年315,又有几家欢乐几家愁?作为我国主要消费品之一,家电产业历来要在高度数放大镜下接受检验。虽然我国的家电行业无论是在产业配套、产品质量、研发设计、销售配送、售后服务等方面都有了严格的标准要求,同时也是相对规范的行业,但今年有些话题却不能不谈,尤其是目前的朝阳行业、同时又是与民生息息相关的空气净化器产业。

      2014年3月5日,我国国务院总理李克强在《政府工作报告》中着重指出,雾霾天气范围扩大,环境污染矛盾突出,是大自然向粗放发展方式亮起的红灯。他表示,要“出重拳强化污染防治”、“下决心用硬措施完成硬任务”,坚决向污染宣战。可以说,雾霾问题已经作为重要一项列入了政府工作日程。而因雾霾而兴起的空气净化器产业,自然也将受万人瞩目。

      行业火不火?

      据奥维咨询(AVC)电商监测数据显示,2012年12月份空气净化器的销售额仅有1.2亿元,而2013年12月这一数字就已经激增至6.10亿元,同比增长达5.1倍。而在线下市场,2012年12月销售额达到2.1亿元,而到了2013年12月,这一数字已经变为10.0亿元,同比增长达4.8倍左右。

      而需求量最大的做滤芯的企业,国内做的最好的只有两家企业。据说,这两个企业忙活的热火朝天,却依然挡不住新老空气净化器企业的进军热情。做空调的企业进入空净产业还算合理,做彩电的进入也还算靠谱,然而连做鼠标的、做碎纸机的、做按摩椅的也开始进入这个行业,一方面证明这个行业真的火了,同时也说明这个行业出现了一些问题。

      行业乱不乱?

      提到空气净化器产业,许多人尤其是业内人士都有这个认知,就是行业比较乱。从行业发展规律来看,一个新兴产业又是受到环境因素影响很大的产业,在发展初期一般来说都会比较混乱。

      奥维咨询(AVC)品牌总监苏亮表示,空气净化器的行业乱象,主要体现在以下几个方面:

      一是杂牌众多。从奥维咨询(AVC)的电商数据来看,市场上能够监测得到的品牌接近200个,监测不到的品牌还有很多,衍生出来的产业伴生企业则更多。而成熟的彩电、空调、冰箱、洗衣机等成熟的大家电市场,在每一个品类中,耳熟能详的品牌不超过10个,消费者首选的品牌基本集中在前几名当中。

      二是进入门槛低。大家电产业利润相对透明,新军进入已经没有特别多的获利空间。而空气净化器不同,进入门槛低,获利空间大,没有统一的秩序。奥维咨询(AVC)电商监测数据显示,在线上销售的空气净化器产品,最低价格低至99元,而且还是在正规的电商渠道进行销售。

      三是投机型企业多。由于空气净化器产品目前的利润率是比较高的,同时进入门槛低,这就形成了一波波以投机为主要目的的组装厂商(已经不能算是制造厂商)。

      四是消费盲目。空气净化器产品,贵的上万、贱的几十,同时还要满足企业盈利需求,而效果却很难评估。各种评测手段不一而足,但实际体验往往不是非常明显。市场上衍生出的便携型检测设备,是否能够成为检测空气质量的标准,消费者并不清楚,往往只是寻求一个心理安慰。产品价格落差较大,选择余地扩大的同时,也让消费者增加了选购难度,不同价位又是否都能满足净化的效果?目前没有充分的证据能够证明,造成了选购产品的盲目性,也从另一个方面滋生了企业投机的空间。

      投机多不多?

      空气净化器与环境因素之间的关系太明显了,这本身就带有一定性质的投机性质。以北京地区举例,与往年相比,2013年北京地区的雾霾出现了一个新变化,即秋季污染显著增加。据中国气象局消息,北京9月份的雾霾日达到了16天,是常年(3.6天)的4倍。而九月份,空气净化器在线上的销量达到6.8万台,环比增长5%;销售额达到1.3亿元,,是2013年前九月单月销售最高的一个月份。

      即使是在2013年的国庆期间,北京市也出现了两次强霾污染,分别是在9月26日至10月1日与10月4日至7日。这是因为无风天气致使污染物难以扩散,加上传统十一销售旺季,再一次引爆空气净化器的销售热潮。据奥维咨询(AVC)电商监测数据显示,空气净化器线上销售在10月份销售量为9.2万台,环比增长34.1%;销售额为1.6亿元,环比增长25.1% 。

      而更有许多企业瞅准了目前的行业乱象,反正都乱、没人监管,什么样的产品算是好产品,企业不能说清楚,专家也说不清楚,消费者就真的不清楚了。所以也造就了空气净化器行业如此多的运作空间。

      苏亮说:“这些投机企业的运作模式是:采购核心零部件,进行组装,贴牌销售。在千元以下空气净化器产品中,外形雷同的很多,一眼望去就知道是空气净化器,但没有明显的品牌识别度。很多企业都存在挣一笔就走的心态,这样的企业非常多。”

     标准缺不缺?

     很多人一说起空净产业的乱,就会说到“标准缺失”的问题。实际上,我国并不是没有空气净化器的相关标准。《家用和类似用途电器的安全 空气净化器的特殊要求》(GB 4706.45-2008)保证了空气净化器产品的质量安全,GB21551.3-2010《家用和类似用途电器抗菌、除菌、净化功能空气净化器的特殊要求》(GB21551.3-2010)保证了产品在除菌抗菌方面的性能,而《空气净化器》GB/T 18801-2008是空气净化器最重要的性能标准。

      苏亮表示:“《空气净化器》是推荐性国家标准,不要求企业强制执行,‘标准缺失’这个概念往往从此而来。但实际上企业生产的空气净化器产品是必须选择某几项标准进行声明的,也就是说,企业可以选择不执行《空气净化器》标准,但是必须声明产品符合其他标准。”

      但我国的标准确实存在与行业现状不对应的情况,所以2008年颁布的《空气净化器》早就启动了修订过程,预计今年完成修订,在修订完成后,将为行业建立统一的行业秩序。

      作者简介:雷瑞,就职于奥维咨询品牌管理部 任品牌专员 职

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