秋实评论:甩货迎智能,价格大战或全面爆发!
类别:家电视界 / 秋实观察 / 秋实评论    来源:中国家电下乡网    秋实     2014-3-11 8:58:58 

  【中国家电下乡网】 纵观中国家电产业目前的现状与可预测的未来,我们倍感兴奋与焦虑。一方面主要家电品类库存高企,大众需求下降;又一方面随着大数据时代、智能化浪潮、家庭互联网以及全渠道社会化营销步步紧逼,各主流厂家纷纷跑步前进,跨界联盟风生水起。我们不禁要问:高企的库存怎么办?又如何快速适应已经到来的智能化浪潮?二者之间的矛盾似乎难以找到平衡,中国家电人,你懂的!甩货迎智能,价格大战全面爆发迫在眉睫!

四大品类产量高位运行,产销比例失调

  据国家统计局公布的2013年数据显示,冰箱、洗衣机、空调、彩电四大品类的产量到达历史最高水平。

  首先,我们看看电冰箱。据国家统计局公布的2013年电冰箱总产量达到9340.6万台,比2012年的8427万台,净增913.6万台,同比增长10.84%。
  而据北京奥维咨询(AVC)提供的零售监测数据显示:2013年中国冰箱市场内销零售总量3714万台,同比增长3.8%;销额944亿元,同比增长6.9%。2013年中国电冰箱市场呈现三大特点:(1)整体规模弱复苏,产量的增长明显大于销量的增长;(2)市场竞争加剧,新生力量零售突破;(3)产品结构高端调整,冰箱均价有所提升,额增幅大于量增幅。(4)去库存化任务艰巨。
  又据海关总署总计数据显示:2013年冰箱出口量为:2097.5211万台;
  从三者数据比较可以看出:也就是说,我们暂且不计2012年的未消化库存,截止2013年12月31日全国电冰箱实际库存数约为3529万台。同时,根据北京奥维咨询(AVC)测算:预计2014年中国冰箱市场内销零售总量仅有3824万台,同比微增3.0%。同时,秋实观察注意到,随着2014年家电智能化全面提速,各主流厂家对智能冰箱开发上市力度胜过往年,也就是说,不出意外,2014年电冰箱全年产量不会低于9000万台,极有可能突破一亿台大关。库存高企,去库存化缓慢,库存累计风险陡增。

  其次,我们看看洗衣机。据国家统计局公布的2013年洗衣机总产量为7201.9万台,比2012年的6791.12万台,净增409.78万台,同比增长6.03%。
  而根据北京奥维咨询(AVC)提供的监测数据显示:2013年中国洗衣机市场内销零售总量3274万台,同比增长4.3%;销额573亿元,同比增长8.1%。2013年洗衣机市场六大特点:(1)规模恢复性增长,产量的增幅明显大于销量的增幅;(2)三四级市场依旧低迷;(3)新生力量布局零售市场;(4)滚筒继续走高;(5)惠民工程催热节能市场;(6)行业结构性提价。
  又据海关总署统计数据显示:2013年洗衣机出口量为:2126.6217万台;
  从三者数据比较可以看出:同样不计2012年洗衣机未消化库存,截止2013年12月31日全国洗衣机实际库存数约为1801万台。同时,根据北京奥维咨询(AVC)测算:预计2014年中国洗衣机市场内销零售总量为3483万台,同比增长幅度为6.4%。同时,随着2014年家电智能化全面提速以及业内对滚筒洗衣机市场前景的普遍看好。秋实观察预计,2014年洗衣机全年产量不会低于7000万台,有可能突破8000万台大关。洗衣机市场依然面临库存高企,去库存化缓慢,库存累计风险增加。

  接下来,我们看看空调。据国家统计局公布的2013年空调器产量为14332.9万台,比2012年的13281.1万台,净增1051.8万台,同比增长7.92%。
  而根据北京奥维咨询(AVC)提供的零售监测数据显示:2013年中国空调市场内销零售总量4356万台,同比增长8.8%;销额1512亿元,同比增长10.0%。2013年空调市场主要特点:(1)政策引导行业转型升级;(2)产品创新契合社会关注点;(3)区域市场表现失衡;(4)渠道变革大刀阔斧;(5)触电入云势不可挡。
  又据海关总署总计数据显示:2013年空调器出口量为:4380.6832万台;
  从三者数据比较可以看出:如果不计2012年空调市场未消化库存,截止2013年12月31日全国空调器实际库存数约为5596万台。同时,根据北京奥维咨询(AVC)测算:预计2014年中国空调市场内销零售总量有4609万台,同比上升5.8%。同时,随着2014年家电智能化全面提速以及变频空调市场前景的普遍看好。秋实观察预计,2014年空调器全年产量不会低于15000万台,有可能突破16000万台大关。

  最后,我们看看彩电市场。据国家统计局公布的2013年彩电产量达到14027万台,比2012年的12823.52万台,净增1203.48万台,同比增长9.38%。
  而据北京奥维咨询(AVC)提供的零售监测数据显示:2013年中国彩电市场内销零售总量4781万台,同比增长13%;销额1722亿元,同比增长17%。2013年彩电市场四大特点:(1)大尺寸产品份额提升明显;(2)UHD超高清电视爆炸式增长;(3)智能电视发展基础夯实;(4)渠道变革,线上市场快速发展;(5)乐视、小米等异业加盟搅局,彩电智能化率先实现突破。
  又据海关总署总计数据显示:2013年彩电出口量为:5929.1039万台;
  从三者数据比较可以看出:不计2012年彩电未消化库存,截止2013年12月31日全国彩电实际库存数约为3316万台。同时,根据北京奥维咨询(AVC)测算:预计2014年中国彩电市场内销零售总量为4564万台,同比首降,降幅为4.5%。据秋实观察预测,2014年彩电全年产量应该维持在15000万台左右。
  通过以上分析,我们依据国家统计局、海关总署统计数据和北京奥维咨询(AVC)零售监测数据比较分析认为,“冰洗彩空”四大品类存在共性:库存高企、智能化提速,产品升级速度加快,新老库存交替上升,导致四大品类供大于求的局面将长期存在。

去库存化和智能化成当前家电行业伤不起的头等要务

  去库存化问题自从2013年初就是很多主流厂家内定的首要任务,但现实告诉我们,谁都不能停下生产。前几年家电下乡、以旧换新、节能补贴等刺激政策已经为整个家电产业注入兴奋剂,导致家电行业产能严重过剩,加之有些地方政府为了所谓的承接产业转移,大兴家电产业园建设,家电企业也一哄而上。但随着大数据时代和智能化进程加快,整个家电产业又一次看到产业机遇,一时间引来了互联网巨头等异业加盟家电产业,更是让本已产能过剩的家电产业陷入唯增长论的怪圈之中。
  智能化浪潮和互联网的快速普及已经让我们家电人难以停下艰难的脚步,全渠道销售和社会化营销逼得我们喘不过气来。去库化和智能化已经成为当前家电行业伤不起的头等要务。

终结者或来自异业跨界联盟

  家电市场和股市一样不可能只涨不跌。互联网技术和显示技术的不断成熟的确为中国家电产业转型升级提供了前所未有的助推作用。但家电产业不能在用传统思维方式思考产业发展了。中关村大数据产业联盟秘书长赵国栋直言,传统家电企业依靠叫卖硬件挣钱是非常可笑的事情。他认为,“终端”+ “平台”+ “应用” 然后形成数据资产,大数据飞轮效益将会颠覆众多传统产业,包括家电产业。互联网业内流行一句话,干掉你,与你何干?在不久的将来,最终的强有力的竞争对手不是来自业内的已有竞争对手,而是来自异业。异业联盟或许是某些品牌的终结者。

智能化提速,倒逼价格大战提前爆发

  2012年9月19日乐视网在京宣布一条重磅消息:乐视将进军电视机市场,推出“乐视TV超级电视”。 乐视董事长贾跃亭所宣称的“颠覆”一词一度被某些家电产业人士所嘲笑,被认为是疯子。就是这样一家与家电毫不相干的互联网企业加速了中国家电企业智能化浪潮的到来。
  长虹2014年1月18日率先推出CHiQ智能电视,是中国首款三网融合智能电视,实现了以手机为控制中心对电视无缝控制。同样是长虹,2014年2月26日发布的美菱CHiQ冰箱是国内率先运用世界性领先“云图像识别”技术的智能化冰箱。国内著名一线领军企业如海信、海尔、创维等也纷纷加速了智能家电进程。
  2014年2月25日,TCL集团宣布正式发布“双+”战略:即“智能+互联网”与“产品+服务”的“双+”战略。此次新战略以互联网思维全面构建了TCL集团的转型和新商业模式,重新定义了TCL集团以用户为中心的新价值观。这一转型战略的发布标志着TCL集团从过去经营产品到经营用户的重大策略改变,也意味着TCL集团未来5至10年的互联网化之路正式启程。
  智能化提速之快出乎所有人的预料。但面对上述高企的库存,怎么办?唯一的办法就是给智能产品让路:甩货吧,马上甩!据秋实观察预计,“五•一”之前一场前所未有的价格大战必将全面爆发!市场倒逼机制促使新一轮产业升级大潮来临!
   

(作者:秋实,著名家电产业观察家、评论家)

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