秋实评论:苏宁不哭!
类别:家电视界 / 秋实观察 / 秋实评论    来源:中国家电下乡网    秋实     2014-3-14 13:02:51 

[导读]:就在全国政协委员张近东参加“两会”期间接二连三地发生一些系列负面消息让苏宁云商(002024.SZ)及其掌门人倍感不爽!公司年报业绩大跌、“两会”提案遭媒体质疑、民营银行概念意外落空、腾讯入股京东,短时间内多重利空一并砸来,致其股价大跌!对此,我们要说的是:苏宁不哭!也许这些仅仅才是开始!



  【中国家电下乡网】 就在全国政协委员张近东参加“两会”期间接二连三地发生一些系列负面消息让苏宁云商(002024.SZ)及其掌门人倍感不爽!公司年报业绩大跌、“两会”提案遭媒体质疑、民营银行概念意外落空、腾讯入股京东,短时间内多重利空一并砸来,致其股价大跌!对此,我们要说的是:苏宁不哭!也许这些仅仅才是开始!

  苏宁云商(002024)三天股价已累计下跌近两成,市值蒸发近122亿元


  我们回顾中国家电近三十年的发展史,在计划经济和市场经济初期所形成“渠道为王”的营销理念成就了国美和苏宁的巨大成功!最耀眼的莫过于黄光裕时代的国美帝国以及后黄光裕时代的苏宁电器快速崛起,一时间苏宁电器称雄业内,独霸天下!
  其后,张近东及其苏宁电器更是大踏步前进,已不满足其在电器零售行业地位和话语权,不断追逐互联网时代的“苏宁梦”,苏宁电器更名“苏宁云商”,涉及银行、物流、金融、电讯、红孩子、PPTV、Lindex等多个领域。苏宁云商曾2013年8月23日发布《苏宁云商集团股份有限公司关于公司业务发展情况的说明公告》,对公司申报民营银行的进展情况如实进行了披露。9月12日“苏宁银行股份有限公司”名称获得国家工商总局的正式核准。一切似乎都在预料之中!然而,总有出乎预料的事情发生!
   

爆点之一:年报惨淡,业绩大面积下滑,同比减少95.5%

  2月28日,苏宁云商(002024.SZ)公布的2013年业绩快报显示,苏宁全年实现营收1054.34亿元,同比增长7.19%;线上业务实现销售收入218.90亿元,同比增长43.86%;但苏宁净利润为1.45亿元,较上年同期的32.42亿元大幅减少95.5%,创苏宁业绩史上最大降幅。外界一直有观点认为,苏宁业绩下滑根本原因是门店利润骤降所致。
  

爆点之二、张近东加强VIE监管提案遭质疑:疑似公权私用

  张近东今年提出的三项议案似乎都与自己企业利益有关:电子发票、母婴食品、信息安全。被媒体解读为依旧是像去年直击阿里痛处的“建议加强对电商征税”提案一样招招又指向阿里。但张近东对此强烈回应道:“绝对不是针对某个企业。作为两会代表,任何提案都是面对社会与国家,尤其是面对保护消费者这点。”
  但张近东关于加强VIE监管提案遭质疑最大,被媒体解读为:疑似公权私用。张近东认为,VIE模式对行业发展、对国民经济安全产生重大隐患。部分电商企业为吸引境外资本,一味地追求高增速、大规模,导致电商行业出现投资效率低、盈利能力差、恶性竞争等问题。由于单方面追求高销售额而发起的恶性竞争,不仅会使线上市场陷于无序状态,也会波及线下,乃至令零售业陷入口水战、价格战的泥潭,影响国民经济健康发展。
  

爆点之三:民营银行试点落空,涉嫌虚假消息炒作股价

  自去年8月23日民营银行概念首度曝光以来,苏宁云商(002024.SZ)股价一路飙升,五个涨停板让资本市场目瞪口呆!
  落选首批5家民营银行试点,苏宁云商遭遇媒体质疑公司涉嫌利用虚假消息炒作股价。虽然3月11日晚间苏宁云商发布澄清公告否认指责,并称已经于2013年9月下旬将公司申报民营银行事宜正式行文呈报国务院,抄送银监会。但这并未打消市场质疑,而豪赌落空的资金更是直接了当选择抛售离场。苏宁云商股价连续三天下跌,已累计下跌近两成,股票市值蒸发近122亿元。
  

爆点之四:腾讯入股京东,最大竞争对手伤口撒盐

  最让苏宁云商和张近东恼火的事情终于发生了。3月10日腾讯与京东联合宣布,腾讯入股京东15%,成为其一个重要股东。公告显示,腾讯向京东购买351,678,637普通股,占后者上市前普通股的15%。这一突发消息让苏宁云商深感不安!
  京东CEO刘强东表示,“通过此次与腾讯在移动端、流量、电商业务等方面的战略合作,京东将在互联网和移动端向更广泛的用户群体提供更高品质、更快乐的网购体验,同时迅速扩大京东自营和交易平台业务在移动互联网和互联网上的规模。”同时,腾讯总裁刘炽平表示,“与京东的战略合作关系,不仅将扩大腾讯在快速增长的实物电商领域的影响力,同时也能够更好地发展我们的各项电子商务服务业务,如支付、公众账号和效果广告平台,为腾讯平台上的所有电商业务创造一个更繁荣的生态系统。”
  上述四件大事无一让苏宁云商(002024.SZ)和张近东感到轻松的。笔者认为,前二者都是短中期事件,相信通过一个时间周期就会化解。业绩下滑可以通过后期战略调整加以改善。表面上看,与公司转型调整有关;深层次原因恐与商业模式老化和企业运营质量有关。
  最令苏宁云商(002024.SZ)和张近东头疼的是第三和第四件事。首批民营银行试点意外落选,暴露出苏宁云商内外部执行力和沟通力存在严重问题。有媒体报道,银监会表示,没有收到过苏宁银行上报的材料。而苏宁云商火速发公告否认,称早已申报。到底谁在撒谎?是报了没批还是压根没有报上去?
  至此,我们不禁要问:苏宁云商(002024.SZ)路在何方?在互联网大潮冲击下的思维方式不能自乱阵脚,拥抱变化是必须的,但更要看准方向和有效落地,不接地气的任何战略都将成为泡影!希望苏宁云商能够走出云和雾,拨开云雾见青天,少说点,多做点,给投资者一个清晰而光明的前景!苏宁不哭!


   (作者:秋实,著名家电产业观察家、评论家)

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