家电智能化:资本市场的最新陷阱?
类别:中国家电下乡网 / 下乡评论    来源:中国家电网    梁振鹏     2014-3-20 14:09:38 

      家电智能化,已经成为今年中国家电行业最热门的名词,这一点毋庸置疑,因为几乎所有的家电业上市公司都在发布智能化战略,例如四川长虹、美的集团、青岛海尔、TCL集团、康佳集团、美菱电器、小天鹅,等等。

  与此同时,不少家电企业的股价在“智能化战略”的驱动下一路上扬,成为资本市场的新宠儿。

  传统、饱和、守旧、落伍、过时等词汇一直是资本市场的投资者对于家电业的固有看法,以至于在A股、H股上涌现出不少股价跌破净资产的家电业上市公司。

  不过,在家电企业宣布智能化战略之后,IT、互联网、软件、物联网、云计算、大数据、传感器等曾经跟家电业不沾边的科技前沿词汇成为家电企业身上的新标签,很容易引起资本市场的投资者趋之若鹜,甚至于趁机炒作股价。

  资本市场最需要的就是“讲故事”,故事的真实性是次要的,能不能向股民描绘出诱人的发展前景才是最重要的。互联网企业长期挂在嘴边的“互联网思维”、“革命”、“颠覆”、“用户痛点”、“屌丝”等时髦用语,也开始在家电圈犹如洪水般泛滥不绝。

  于是,长虹发布了“家庭互联网”战略;TCL集团发布“智能+互联网,产品+服务”重大转型战略;美的集团召开M-Smart智慧家居战略发布会;海尔集团发布了全新的U+智慧生活操作系统;康佳集团公布转型互联网的战略目标,提出易终端+易平台“1+1战略”;还有不少家电企业正在酝酿更加具有噱头的智能化战略。

  陡然间,很多家电企业身上都不缺乏故事,甚至于还不断地传出一些真真假假的绯闻,这些绯闻的主角通常都是阿里巴巴、360、腾讯、爱奇艺、小米公司等社会关注度极高的互联网企业,似乎更能彰显出家电企业转型互联网的决心和勇气,它们纷纷在“高大上”的智能化氛围中散发出耀眼光芒。

  但是,再美妙动听的故事,也得有回归现实的那一天。资本市场上不乏高智商、高见地、高水平的主力投资者,他们跟家电业上市公司之间说白了就是“互相利用”的关系——我借着你的智能化概念炒高你的股价,当很多中小散户一窝蜂地跟进买入时,如果你拿不出像样的产品,那我立马出货套现,至于散户们被套牢之后的漫骂声,就留给你听吧。

  当然,如果哪家家电企业能够拿出契合智能化概念的落地产品,那些主力投资者就不一定着急出货套现了;如果落地产品的市场竞争力恰好又比较强,那故事就会成为事实,股价的强劲涨势就能够具备有力支撑点。

  例如,长虹在今年1月份推出的家庭互联网战略首款落地产品——CHiQ电视,以及长虹旗下的美菱在今年2月份推出的云图像识别冰箱——CHiQ冰箱,都以差异化的独家功能和良好的用户体验在市场上积累了一定的口碑。美的空调通过与阿里云的技术合作,率先实现美的集团“M-Smart智慧家居战略”的产品化,在3月17日推出了“美的物联网智能空调”,为物联网空调创立了移动物联APP远程控制、高度智能人性化和大数据用户服务等三重标准,也具备一定的独创性和领先性。

  长虹、美的等少数注重战略落地的家电企业,从“要干什么”的口号中率先实现了“做了什么”,凸显了较强的创造力和执行力。即使美的、长虹的智能化产品还有待于在市场销售中经过不断地考验、改进、完善,比起某些只会频繁炒作商业模式、倾向于空心化运作的家电企业来说,显然它们更加能够引起资本市场投资者的冲动。

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