韩电集团“变革突破 逆风飞扬”开盘盛典
2015年度KEG韩电集团冰箱冷柜空调开盘盛典在杭州湾举行
类别:韩电冰箱 / 韩电新闻    来源:中国家电下乡网    孟子曰     2014-10-27 9:04:46 

     【中国家电下乡网讯】杭州湾报道 主题为“变革突破 逆风飞扬”2015年度KEG韩电集团冰箱冷柜空调开盘盛典10月26日在杭州湾隆重举行,来自全国各地近700位代理商及数十位媒体记者出席会议,共同见证韩电集团聚焦白电产业,全面提升企业竞争力的种种落地举措,正如沈东平所言,低成本战略已走向没落,企业未来五年发展战略将聚焦白电产业,重视用户体验,从大众向小众转型,从中低端向高而尖转型。

韩电集团董事长沈东平致辞

      沈东平董事长在致辞中表示,今年以来,中国家电市场是近十年来最严峻、最艰难的一年,整个行业出现大面积下滑。一年来,我一直在思考制造业的本质到底是什么?那就是效率和效益,归根结底还是产品和品质,这两点无论商业环境、商业生态发生怎样变化,这两点是不变的。第一、我们在注重发展速度的同时还要注重企业发展后劲和结构调整,注重质量和效益。由出口拉动型向内需拉动型转变,由规模导向型向效率效益型转变。我们认为,未来三五年中国乡镇市场将是迎来前所未有的大发展;第二、现在的商品经济正在向产品经济转型,我们一定要做好产品和品质;第三、小众市场已经来临,我们必须寻求差异化和市场细分化,关注小众市场需求;第四、低成本战略已走向没落,在人力成本不断上升、原材料价格不断上涨的情况下,我们要更加关注及节能减排、注重环保节能产品的研发,未来安全和节能将成为主流。同质化的产品导致的就是价格战和广告战。另外,我们员工80%以上是80后、90后,他们对精神需求更加重视,不愿意加班,他们期待在工作中寻找乐趣,这一点值得我们高度重视。
      在谈及企业未来发展时,沈东平表示,韩电集团未来五年发展战略将聚焦白电产业,从大众向小众转型,从中低端向高而尖转型。重视用户体验,向标准化、系列化、模块化转型,我们的服务也要从销售服务型向综合服务商转变,注重品牌建设和品牌宣传,更加关注渠道建设。最后,我们希望代理商朋友专心做家电,专业做家电,不要经不起诱惑。作为企业来讲,必须从追求股东利益最大化向员工和代理商利益最大化转变。韩电集团成立9年以来,公司取得了一些发展,但我们希望大家继续同心同德、团结协作,共同实现新的跨越。

韩电集团总裁沈凯峰致辞

      韩电集团总裁沈凯峰在致辞中表示,今年以来中国家电市场遇到前所未有的寒冬,我们从创维、TCL等大企业高层频繁调整就可以看出,宁波慈溪一些中小企业因为联保而导致的“倒闭潮”接连发生,我们相信到明年还会有更多企业面临倒闭的风险。在大环境如此不利的情况下,韩电集团2014年度实现冰箱产销180万台,全自动洗衣机突破30万台,冷柜实现旺季单月1.5万台的发货量,明年将达到旺季单月2.5万台的发货量。2014年度韩电集团总体保持在20%以上增长幅度,是行业极少数保持增长的几家家电企业之一。未来几年我们将会保持震荡上升的发展格局。
     沈凯峰进一步表示,2014年韩电集团正式跨入空调产业,形成自主设计,半年内可以实现自产。对于韩电空调来讲,我们将以一线品牌的品质,二线品牌的价格占领市场,为公司做足产值。同时,我们要继续完善冰箱产品线,集中做好大产品、对开门冰箱和风冷冰箱将是我们今后工作的重点方向,还有,就是那些大企业放弃的、不愿意做的小冰箱,我们将与小企业、小品牌展开竞争。最后就是实施全品类战略,使得白电产业布局完整,形成冰箱、洗衣机、冷柜和空调,做到东方不亮西方亮。

韩电集团国内营销总监黄洪环做《2105年营销规划报告》

      韩电集团国内营销总监黄洪环做了主题为《2015年度营销规划》的专题报告,报告分三个部分。首先,黄洪环就韩电品牌渠道变革做了重点说明。他表示,韩电集团将启动四轮驱动渠道模式,构建多元化渠道结构,即形成“直营分公司+电商+家电连锁及商场+战略合作代理商”,其次,黄洪环重点就2015年营销策略做了详细解读。分别包括构建新型厂商关系战略、四大核心工作包括品牌建设、产品提升、营销措施、服务提升等四个方面;第三是对代理商提供了四点操作指引,包括资金运用、渠道运作、网络掌控和提升销售力等方面做了详细讲解。

韩电集团冷柜事业部部长马素强做《2015冷柜规划》主题演讲

      首先,马素强就冷柜产业现状和发展趋势做了简要分析;其次、就2015年韩电冷柜新产品规划及产品卖点、与竞品产品对比等方面做了重点解读。马素强认为,韩电冷柜2015年要实现三大目标,打造浙江最大的商用冷链制造基地、形成年产50万台冷柜挺进二线品牌阵营、着力打造差异化产品战略。
      接着,韩电冰箱总工程师余健、空调总工程师江华分别就2015年新品给予了详细解读;韩电集团售后服务部部长傅安广就韩电集团服务体系建设与服务提升做了详细介绍。
      来自云南、新疆两位代理商代表分别就与韩电合作、市场销售和韩电品牌操作经验与大家进行了分享。大会最后,韩电品牌国内营销团队集体亮相展示了韩电人敢于竞争、不畏艰难、逆风飞扬、积极向上的精神风貌。(孟子曰)

韩电品牌国内营销团队集体亮相

大会场景之一

会议产品展厅局部

会议产品展厅局部

会议产品展厅局部

会议产品展厅局部

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