携品牌和产品利器,韩电冷柜大放异彩
类别:韩电冰箱 / 韩电新闻    来源:中国家电下乡网    韩电     2014-11-25 14:41:17 

      临近年底,彩电、洗衣机、冰箱等市场规模整体的下降似乎已不可避免。然而,冷柜行业今年却上演逆袭好戏,市场呈现稳步增长态势。来自中怡康数据显示,2014年1~8月,冷柜零售量为496.2万台,同比增长5.8%;零售额为78.8亿元,同比增长2.7%。远高于行业平均发展水平。
      韩电品牌作为国内冰箱行业前10强,自2006年投放市场以来,至2014年,连续9年年均增幅20%以上,成为我国冰箱品牌的一匹“黑马”。在冰箱持续增长的背景下,韩电集团开始积极发力进入冷柜行业,并取得了非常好的业绩增长。

 韩电集团总部大楼

      以产品和品牌为支撑,韩电冷柜实现高速增长                     
      今年以来,面对中国冷柜市场仅有的5.8%增速,韩电冷柜产品却取得了同比200%的增长,如此大的差距不仅折射出整个冷柜市场的增长空间巨大,还说明冷柜行业的品牌集中度并不高,同时更反映出韩电决策层的敏锐“经营艺术”和“前瞻性布局”。
      在韩电集团总裁沈凯峰看来,“冷柜产品的增长一直在韩电集团的预期之中,我们将会继续做好产品和品牌,为顾客创造更多的价值。外部大环境的变化并没有影响企业的增长,对于韩电集团来说,最大的推动力来自于品牌、产品和渠道的三足鼎立、协同扩张。在专注白电领域的同时,全面实施多元化的渠道营销体系,推动线上线下的一体化对接的同时,加快实施渠道的精准化和多元化扩张。”
      2014年,韩电集团在品牌营销传播等方面加大投入。之前已经耗费重金邀请了亚洲著名影星张娜拉小姐作为品牌代言人,取得了非常良好的品牌传播作用,另外韩电品牌还在央视、部分地方卫视投放了品牌和产品广告,获得了良好的市场反响。现在韩电为了深入打造品牌,已经通过与多家专业网络媒体、杂志媒体、线下媒体等进行进一步合作,全方位打造一个具备强大潜能的品牌。当然,韩电在产品、技术、品质上的提升,通过渠道的拓展,与终端经销商亲密无间的合作同样能拉动韩电品牌的影响力。最终,韩电的目标就是成为中国冰洗产业的领导品牌和亚洲领先品牌。

 冷柜开盘大会

      坚持核心技术加工业设计投入,打造中国好冷柜
      在产品核心技术上,韩电技术研究院很早就跟韩国的技术团队合作,引入先进的工艺、技术和材料,掌握了亚洲范围内先进的风冷技术、双循环制冷技术以及LED冷光源技术。在工业设计上,有过留洋经历的韩电集团总裁沈凯峰,非常具有前瞻性,早早就建立了专业的工业设计团队,并把产品的工业设计提升到了企业“第二核心技术”战略层面。沈凯峰希望通过韩电产品由内而外的两个层面的核心技术打造,摆脱白电业日趋严重的同质化竞争,实施韩电差异化品牌竞争策略。在掀起产品技术创新的同时,持续向市场传达出韩电产品工业设计的新内涵:从用户需求出发创新用户体验,引导行业发展潮流。韩电冷柜产品将从四个方面来构建产品的差异化竞争力。
      一、家用机时尚化
      虽然,冷柜一开始是定位于商用,但近两年家用化趋势十分明显。很多消费者家里的冰箱冷冻室空间不足,冷柜可以作为很好的补充。家用冷柜市场发展速度很快,占比也在迅速提升。“在行业层面,家用冷柜市场增速估计可以达到20%,冷柜家用化的趋势很明显。随着85后消费群的成长,这个群体除了对于产品的功能有需求外,对于产品的外观越来越挑剔,时尚化、个性化的冷柜,逐渐成为市场的潮流趋势。
      二、商用机定制化
      受商用使用环境和功能的需求不同,商用机市场开始出现了多种类型的冷柜,比如茶叶柜、蛋糕柜、冰激凌柜、海鲜柜、鲜肉柜……如今,商用冷柜市场的产品类型越来越多。冷柜本身就是商用产品,用于满足不同领域的需求,商用冷柜正朝着定制化、专业化、个性化方向发展。

韩电药品阴凉柜

      三、渠道多元化
      随着冷柜家用机市场竞争不断加剧,渠道作用日益关键。近两年,电子商务的快速发展也使得冷柜这类产品也在线上渠道快速发展。韩电集团在冷柜的渠道布局上,也是遵循了多元化的策略,采用线上线下同时布局,为消费者提供更快速便捷的服务。
      四、产品环保节能化
      环保、节能对于任何家电都无疑是未来发展趋势。在冷柜行业,环保制冷剂替代已经提到日程。除了环保制冷剂的替代,环保发泡剂的应用也逐渐被冷柜企业重视。面对日益激烈的市场竞争,节约增效也成为企业发展的方向和目标。韩电集团亚洲领先的制冷技术,也为冷柜产品嫁接了腾飞的翅膀。

公司门口等待装货的汽车

      受益于韩电集团在品牌和产品上的持续发力,韩电不仅在冰箱品类建立了行业地位,更是全面布局白电领域的空调、冷柜品类,通过白电的全面覆盖,实施多点开花战略。韩电集团在技术创新、产品研发和品牌建设上的重金投入,将持续引领消费趋势潮流。以韩电集团的高速发展,将会进一步加速整个中国白电产业的市场洗牌,市场份额将进一步朝着大企业集中,上演白电业的“马太效应”。

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