秋实评论:杨元庆与联想的困局!
类别:家电视界 / 秋实观察 / 秋实评论    来源:中国家电下乡网    秋实     2017-8-24 11:11:41 

[导读]:8月18日,联想集团(0992.HK)周五公布的2017/18年度首季度业绩转盈为亏;集团并指行业主要零件供应短缺和成本增加,将继续为业务环境带来短期的挑战。



8月18日,联想集团(0992.HK)周五公布的2017/18年度首季度业绩转盈为亏;集团并指行业主要零件供应短缺和成本增加,将继续为业务环境带来短期的挑战。这则公告引起了秋实评论的关注。今天与大家一起聊聊中国IT行业里“两个男人”与一家称霸世界PC业务龙头地位的世界五百强企业。那就是,柳传志与杨元庆以及他们的联想“帝国”。

一提起联想,大家可能第一反应,一定会想到联想的创始人——柳传志,与中国上市公司最贵的CEO杨元庆!而秋实认为,给我第一反应的不单单是柳传志,也不单单是杨元庆,而是包括张瑞敏在内的“三个中国男人”!有朋友也许会问,何为?秋实评论认为,梳理联想集团三十多年的发展历史,正好印证了张瑞敏的那句名言:没有成功的企业,只有时代的企业!

柳传志与联想的历史巅峰:赢在PC时代!

我们先说说,被称为中国“企业界教父级”人物柳传志。对柳传志来讲,他获得的最高商业评价为"全球25位最有影响力的商界领袖"之一和全球最具影响力50大商业思想家"(Thinkers50),这两份评价或许对柳传志个人最具人生价值。

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柳传志,1984年创办北京计算机新技术发展公司(“联想集团”前身)。1997年柳传志出任联想集团主席。1994年,联想股票(00992.HK)在香港联合交易所上市。同年,微机事业部成立,年仅29岁的杨元庆闪亮登场,执掌联想PC。

2004年,联想集团(00992.HK)收购IBM的PC个人电脑业务。同年,柳传志辞去联想集团董事长职务。2009年,临危受命,柳传志再次出山,任联想董事长。2011年11月再次卸任,担任联想集团名誉董事长。从此以后,柳传志退出联想集团,专心执掌联想控股集团。

我们再简单看看联想。

联想集团(03396.HK)是1984年中科院计算所投资20万元起家,是一家在信息产业内多元化发展的大型企业集团。从1996年开始,联想电脑销量一直位居中国国内市场首位; 2004年收购IBM PC业务;2013年联想电脑销售量升居世界第一,成为全球最大的PC生产厂商。2016年,联想位列世界500强第202名。

正如张瑞敏所言,所谓成功的企业,是因为踏准了时代的节拍,但是不可能永远踏准时代的节拍,因为我们是人,不是神。企业就像冲浪者,今天冲上这个浪尖,并不能保证明天还在浪尖上。联想莫不如此!“柳传志时代”的联想正是踏准了PC时代的节拍,赢在了时代!而“后柳传志时代”,或者说,“杨元庆时代”下的联想又怎么样?

最贵CEO 站在巨人肩膀之上!

其“执政”能力颇受质疑,执掌联想这些年:买买买!

杨元庆,1964年出生于安徽合肥。1986年毕业于上海交通大学,1989年取得中国科学技术大学计算机专业硕士学位。同年,入职联想。经过梳理杨元庆履历,秋实评论发现,杨元庆身冠多种至高荣誉,这些荣誉的取得,除了自己努力外,更多的是来自联想公司已有成就和平台的威望。

1994年出任联想PC业务总经理,时年29岁。

2004年12月8日,杨元庆出任联想集团董事长。同年,联想收购IBM个人电脑业务。2009年2月,柳传志再次出山任联想集团董事长,杨元庆重回CEO岗位。2011年,杨元庆再次接任柳传志担任董事长兼CEO。

“杨氏”式拼大盘,买买买!

此后的若干年,杨元庆开启了“买买买”战略。联想集团先后通过并购日本NEC公司个人电脑业务、德国Medion公司、美国Stoneware公司、巴西CCE公司、IBM X86服务器业务等一系列投资并购项目。2014年,联想集团宣布已经完成对摩托罗拉移动的收购。

有媒体认为,杨元庆为扩大或保住联想的优势,买买买已经成为联想集团屡试不爽的一种手段。当年为争取PC全球第一,联想上演“蛇吞象”,硬是花天价把IBM PC业务据为己有了。2014年,为保住在中国市场手机份额第一,联想硬是把负资产摩托罗拉智能手机业务从谷歌手里接了过来。现在眼看被惠普超越,联想不得不再度出手,把富士通收至麾下。

最贵CEO亿元年薪风波

2015年,福布斯公布了2015中国A股上市公司CEO薪酬榜和中资港股CEO薪酬榜。统计显示,联想集团CEO杨元庆以1.19亿元的薪酬再度成为两地上市公司CEO最贵榜首。但这并不是杨元庆得到过的最高薪酬,2013年他的薪酬曾高达1.3亿元。

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“联想此刻正面临着严峻的挑战。”2015年8月13日,联想集团CEO杨元庆在内部信中表示,PC市场下滑13%。移动业务还没站稳脚跟,就遇到了更大挑战。手机巨亏18亿,始于2014年。彼时,杨元庆的薪酬就位列CEO榜首。2016年他曾公开回应称,国内外薪酬体系的统一是联想一个很大困惑,对于他个人,“我不能比我美国的员工、美国的下属、美国的高管拿着更低的工资,这个说不过去。”

杨元庆与联想的困局:现“四重”重压之下!

近期,网络有两篇文章引起秋实评论注意!分别是《来说说联想吧,杨元庆拿了一手好牌却打烂了的联想》和《联想危矣!季度亏损7200万美元,连续被惠普超越》的文章。此两篇文章应该引起联想高层格外关注!

第一重压:业绩下滑,又亏损了!

联想的最新财报显示,2017年第一财季营收100.12亿美元,但净亏损7200万美元(按8月23日汇率6.6653计,约亏损4.799亿元)。这次披露的财报中,亏损的主要原因是个人PC业务,当然也少不了联想的手机业务。据资料显示,联想在国外的智能机出货量大概在1100万部左右,而在国内的数据联想没有披露,当然应该是因为业务太差。

在披露的电脑业务上下滑,主要冲击来源于移动终端,因为移动终端越来越普及,功能日益健全且强大,频繁的创新更是让消费者欲罢不能。而如今,PC已经很难有革命性的功能出现了。

第二重压:错失移动时代,杨元庆难咎其责!

联想手机曾经是“中华酷联”(中兴、华为、酷派、联想)的一员,而如今,联想手机连数据都不敢公布了。

硬件作为联想的老本行,加上巨资收购了老牌手机厂商摩托罗拉,不仅没有将联想的手机业务做上去,反而连摩托罗拉也变得联想化。联想做了一款子品牌手机,意在重振联想手机业务,重塑联想手机品牌形象,这个就是zuk系列。但但仅仅发布了两代便又被急于求成的杨元庆砍掉。

就连基于家庭互联网的联想智能电视业务也昙花一现。

联想集团董事长兼CEO杨元庆近期仍表示,“联想正迈入一个新的增长阶段,手机业务将在2018财年下半年腾飞”。你信吗?市场会给杨元庆机会吗?

第三重压:主营业务前景不妙,PC被老对手惠普反超!

据公开资料显示,联想公司主要生产台式电脑、服务器、笔记本电脑、打印机、掌上电脑、主板、手机 、一体机电脑等商品,还是传统的IT业务范畴。

而来自市场研究公司TrendForce近日公布的数据显示,2017年第二季度惠普以23.4%的市场份额位列全球笔记本出货量榜首,而联想屈居其后,市场份额为20.1%。其余后三位则分别是16.4%的戴尔、10%的华硕和苹果。联想PC市场全球的老大位置已经不在,惠普PC连续两个季度超越联想,四年后重新问鼎全球笔记本出货量第一。该数据所表现出的座次与IDC在一季度的结论一致。

第四重压:国际资本市场大行降低评级

据8月22日《美银美林:降联想集团(00992)目标价至3.6元 评级“跑输大市”》一份报告称,公司毛利率受部件成本上升及价格压力所拖累,数据中心业务仍然疲弱,故分别下调对公司2018及2019财政年度盈利预测13%及6%,反映对公司数据中心经营开支增及更弱的个人电脑盈利能力。

报告还称,联想截至6月个人电脑出货量同比跌8%,为过去4至5年间首次跑输同业。伺服器业务方面,管理层预计盈利恢复需要多季时间,因需重建企业伺服器市场服务网络,以及投放更多资源研发。在智能手机业务方面,报告称联想出货量同比已稳定,但业务在欠缺规模效应及部件成本上升下仍取得亏损。该行预计出货量会在9月有改善,但苹果iPhone8推出后及其他旧板本手机降价,预计会影响联想手机的销量。

摩通预期联想股价将会受压,估计下半财年表现较市场预期有明显下行空间,维持该股“中性”投资评级,目标价4.2元。另外,花旗指出,虽然公司控制经营开支有进展,但零部件价格上升中期将带动成本上涨,评级维持“沽售”,目标价2.6元。

8月23日,来自凤凰财经的题为《联想业绩分分钟打脸 杨元庆是不是离辞职不远了?》一份报告称,受财报数据影响,联想集团(00992.HK)连续三天逾跌10%。同时沽空者开始大肆做空,联想集团(00992-HK)连续三日沽空比率大幅上升。三大业务表现乏力。联想从中国最大的PC生产商到全球最大的生产商,用了17年,而丢掉这顶全球桂冠,联想只花了3年。

随着智能手机与平板电脑的发展,两者不断蚕食着PC市场的份额。虽然PC在企业市场还能保持一定需求,但在个人市场的需求已经无法避免,全球PC行业已经进入最艰难的时期。

但是,作为联想CEO杨元庆却认为,这个季度他却看到了转折点,看到了联想重拾上升轨道!这不得不让人觉得杨元庆的想法的确是很奇特。今年三月份的时候杨元庆还信誓旦旦的说让联想在三年内完成收入增加120亿美元的目标,不然,就辞职!

独家观点:破局始于智,开局始于人!

秋实评论认为,联想在柳传志的带领下曾经实现了PC时代的历史性跨越,也实现了自己“中国式企业教父”的思想家地位,使得联想集团达到历史巅峰。而杨元庆执掌联想这么多年,除了要感谢“伯乐”柳传志的赏识,站在巨人肩膀上屡获殊荣,其核心思路就是花钱“买买买”战略!说通俗点,杨元庆给人们的印象就是“不喜欢养自己的孩子,就喜欢抱别人家的孩子”。联想依靠这种“拼大盘式”的为虚名而战何时了?

客观地来讲,联想在走向全球PC之巅的道路上,杨元庆有其功,但更多是PC那个时代的机遇。而在移动互联网时代,联想错失了这一重大历史发展战略机遇期,其掌舵人杨元庆也难脱干系,更难辞其咎!

因此,秋实评论认为,无论对联想,还是杨元庆而言,在“四重”重压之下,破局始于智,开局始于人!对破解联想当下的困局,较好的选择或许是杨元庆主动让贤!

(作者:秋实,著名家电产业观察家、评论家)

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