利润比电动牙刷还低 电视为什么还能打价格战?
类别:家电新闻 / 彩电新闻    来源:新浪科技综合         2018-9-21 12:37:03 

  50寸的4K电视,目前价格为1799元,65寸才卖到2999元,其中不乏老牌产商的身影。

  以4K电视为例,去年的价格在3599元左右,现在基本上都到了2999元,降幅大约在600块钱左右。

  下半年更是营销的高峰期,抛开双十一,双十二,双节前彩电价格还会通过和渠道的优惠活动继续下行。一边是厂家微利甚至亏钱卖电视,一边是消费者等着看电视还能不能再便宜一点,电视产商走进了“占据市场份额需要拉低销售价格”的通道。

  电视行业利润率下降

  行业人士告诉家电网,目前一些互联网电视厂商的利润已经下行到比起电动牙刷还要低,不少互联网电视品牌甚至做着赔本赚吆喝的买卖。电视价格快速的下行与2013年的互联网电视冲击不无关系。彼时,以乐视、小米为代表的互联网公司提出生态链的概念,吸引了电视产商在电视行业上的豪赌。靠着“硬件不赚钱,内容赚钱”的概念,互联网电视在市场上迅速的成长起来。

  时过5年,虽然厂商越来越成熟,被拉低的电视价格依然回不去了,同时,仿佛市场已经习惯了用价格战来争夺市场。

  数据显示,今年上半年线上彩电市场均价为2545元,同比下降10.2%,在线市场均价同比跌幅更是达到了11.6%。调查显示,当下主流电视为55寸的液晶。55寸的液晶电视价格,从2017年到2018年降幅达到了17%,均价从4800元降到了4000元以内。

  电视生态雷声大雨点小

  5年过去了,乐视电视因为资金链断裂而陷入泥潭,乐视生态也被尘封在股民的记忆里,时不时被拿来当成一个笑话,然而这五年来确实也是中国电视产业发生天翻地覆变化的5年。

  5年前,正值互联网发展的风口期,“互联网+”的理念蔓延到各行各业,电视行业也不例外。以乐视、小米为代表的互联网电视以更低的价格、更互联网化的用户体验,成为传统电视行业的“搅局者”,带动整个电视行业朝着互联网化的方向突飞猛进。

  由于低廉的价格和新颖的应用模式,不少互联网电视已经下沉到大多数的中国家庭,但仍有相当一部分的电视观众更喜欢手机而不是电视。随着物联网技术的发展和5G时代的到来,更多的电视厂商开始重新审视电视在家庭当中角色定位。

  电视不可避免的受到手机的冲击,然而电视和手机并非是矛盾的一体,在多数家庭中,电视依然是重要的家庭窗口,客厅数字在智慧家庭体系有着不可缺的地位。一方面,是传统厂商纷纷布局电视数据业务,另一方面,手机厂商也在密集的调研进入电视市场。

  与电视被更加重视相反的是,电视生态应该走向何方依然没有找到答案。虽然OTT业务发展迅速,不过对于大部分用户而言,好像又跟手机差不多,并没有走出不一样的特色。电视厂商加强布局,手机厂商进军电视行业,电视生态和智慧家庭更像是雷声大雨点小。

  OTT业务想象空间等待进一步打开

  随着互联网电视用户群体越来越多和电视厂商“挥泪”甩卖,OTT业务已经成为各大电视厂商不得不重视的一大业务板块和收入来源。

  互联网电视的OTT服务让电视的内容的播放变得更宽泛也更加灵活,不再受到电视台的束缚,也因此更加受到年轻群体的欢迎。与此同时,中国网络用户触网人数越来越多,OTT终端保有量持续上涨,OTT激活数量规模激增,使得OTT业务看起来更像一块香饽饽了。

  OTT服务的市场前景使得不少电视厂商觉得好像“亏本买卖也是可以做的!”目前,OTT行业的主要营收方式还是来自广告。一位家电行业的分析师向家电网表示,随着大屏互联、互通、互动能力的提升,OTT大屏不仅能够覆盖大批互联网行为活跃的年轻人群,还能够吸收互联网行为不活跃的传统电视观众,客厅注意力经济的价值越来越大。
  不过,目前的OTT广告依然十分初级,开机广告除了电影就是电视剧,太过于重复。广告内容上更像是电视剧广告和手机广告的移植,不注重考虑电视用户的特殊性,和传统的电视节目广告招商没什么区别。

  电视平台播放的广告在传播上没有问题,不过转化率依然值得怀疑。广告投放十分简单粗暴,甚至容易让用户产生相反的观感。和电视节目已经十分OTT化相比,互联网电视的广告要想走向视众的身边依然有着很远的距离。与手机相比,客厅的特点在于交流和分享,合家欢的内容和更加的本地化的广告更容易引起共鸣和效果。而这依然等待OTT广告业务去进一步发掘。

  电视的价格下降让电视厂商的利润远低于其他家电产品,然而国内电视厂商多强并立的局面使得电视价格要想拉升无异于痴人说梦。在电视的利润比电动牙刷还要低的当前,电视厂商的价格战变得更加的焦灼。而作为客厅经济的风口,电视的家庭前景虽然光明,却也是新入局者不少,电视行业的竞争或许将会更加激烈。

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