中怡康 介绍
    中怡康长期专注于中国消费品市场零售研究,连续合作超过5年的近200家客户中,有95%以上为全球500强企业、中国100强企业或行业10强企业。
    中怡康时代市场研究有限公司(CMM)的调查网络覆盖全国近600座城市、300多个县,调查产品涵盖70多种耐用消费品和快速消费品。其认真负责的资深专业团队通过对原始数据的深度审核和分析,形成行业内独具特色的专业市场研究报告。这些可靠而公正的第三方研究报告,可以帮助我们的客户更加深入而准确地理解规模庞大、竞争激烈、高速成长、千变万化的中国消费品市场,分析市场动态、把握消费者的现实需求和未来期望、衡量营销业绩、诊断和解决营销问题、发现并抓住增长机遇,并与企业内部资源进行有机结合,进而制定和执行成功的市场营销战略战术,实现精准营销和更好的增长与盈利。
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中怡康预测:2014年元春液晶电视销量将达719万台
    中怡康预计,2014年元春期间(20131223——20140202,共计6个自然周)液晶电视销量预计为719万台,同比下降3.7%,零售额为293亿元,同比微增1.4%。

    中怡康消费电子事业部总经理彭显东表示,2014年元春期间彩电市场呈现五大亮点:内外资品牌竞争加剧,线上渠道加速放量,大尺寸趋势进一步加强,智能渐成标配,UD市场规模增速惊人。

   元春期间液晶电视将持续中秋国庆的品牌竞争格局,以日韩彩电品牌为代表的外资品牌阵营零售额呈现强劲的增长态势,与国产彩电五朵金花的竞争将会加剧,在激烈的竞争下,液晶电视的品牌集中度将会进一步扩大。

    线上渠道销售额占比将会明显加大。在经历了2013年中秋国庆和双十一的拼杀后,一些在线上营销中占据先发优势的品牌尝到了甜头,其余品牌也必然会奋起直追,因此元春期间线上线下的互动促销手段将会更加多样化,电商渠道占比将会持续放大。中怡康预测数据显示,2014年元春期间电商渠道彩电销量将占据整体彩电市场的13.1%。

    元春期间彩电消费升级趋势将会继续深化,50寸以上彩电将成为主要竞争尺寸,进一步挤占中小尺寸屏幕的市场份额。智能电视表现优于3D将会更加明显,元春期间智能电视销量将达501万台,3D电视为287万台。UD电视自7月份以来便步入实质性增长阶段。元春期间UD电视将会保持指数级的高速增长,零售量将达63万台,其中50寸和55寸的UD将占据60%左右的份额。

    从2014年全年来看,彩电市场将面临增速放缓。中怡康预测数据显示,2013年彩电零售量将达4710万台,同比增长8.4%,零售额为1741亿元,2014年彩电销售量将会下滑至4620万台,相比2013年将会下降1.9%,零售额将为1713亿元。其中,液晶电视将会面临严峻形势,中怡康预计2014年前半年液晶电视销量将不景气,在明年下半年将会明显好转,2014年液晶电视销量将达4505万台,渗透率为97.5%。与整体市场的小幅下降趋势不同,智能和UD电视爆发性增长态势将会持续。其中,2014年智能电视的销量将达3812万台,渗透率将达82.5%,UD电视的渗透率将超过10%。此外,电商占比的持续放大也将是2014年亮点之一,中怡康预计,电商渠道2014年彩电销量将占据整体市场的18.9%,2016年将占据28.2%。

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